Jokainen kosmetiikkatuote on monen eri ammattilaisen yhteistyön tulos. Tutkijat, tuotekehittäjät, turvallisuusarvioijat sekä lainsäädännön ja markkinoinnin asiantuntijat työskentelevät yhdessä varmistaakseen, että tuotteet ovat tehokkaita ja turvallisia sekä täyttävät EU:n lainsäädännön vaatimukset. 

EU:ssa kosmetiikkaa säädellään EU:n kosmetiikka-asetuksella (1223/2009), joka asettaa tiukat vaatimukset esimerkiksi tuotteen koostumukselle ja tuoteturvallisuudelle. Kosmetiikkateollisuuden perusta on tieteessä ja jatkuvassa innovaatiotyössä. Tutkimuksessa ja tuotekehityksessä yhdistetään kuluttajien toiveet ihon ja hiusten tarpeisiin. Tutkimuksen avulla kehitetään raaka-aineita, jotka ovat turvallisia ihmisille ja ympäristölle sekä luodaan ja uudistetaan tuotteita vastaamaan muuttuvia odotuksia. Tuotekehityksen tavoitteena on myös kehittää uusia teknologioita ja edistää tuotteiden kestävää kehitystä.  

Kosmetiikan innovaatiot ovat pitkäjänteisen työn tulosta: uuden tuotteen kehitys voi kestää jopa 10-15 vuotta. Ala kehittyy jatkuvasti ja vuosittain noin neljännes tuotteista on uusia tai parannettuja. Kosmetiikkateollisuus on merkittävä innovoija Euroopassa, ja sillä on tuhansia EU-patentteja. Kosmetiikka-ala työllistää laajasti eri osaajia tutkimuksesta ja valmistuksesta aina laadunvarmistukseen, pakkaussuunnitteluun, markkinointiin, logistiikkaan ja asiakaspalveluun. Tuotekehitys perustuu tieteelliseen tutkimukseen, valmistus korkeisiin laatuvaatimuksiin ja viestintä huolellisesti todennettuihin väittämiin. 

Kaikki tuotteista esitetyt hyödyt ja ominaisuudet niin pakkauksissa, mainoksissa, sosiaalisessa mediassa kuin vaikuttajaviestinnässä ovat väittämiä. Väittämä ei tarkoita vain tekstiä, vaan se voi muodostua myös kuvista, väreistä, symboleista, tuotemerkeistä, vaikuttajien viesteistä tai esiin nostetuista käyttäjäarvioista. Kosmetiikan mainonta on viestintää yritysten ja kuluttajien välillä ja sen tavoitteena on tuottaa tietoa tuoteominaisuuksista ja innovaatioista niin, että kuluttaja pystyy väittämien avulla vertailemaan tuotteita ja tekemään ostopäätöksen. 

Kosmetiikan markkinointia ja väittämiä säädellään kosmetiikka-asetuksen nojalla annetulla kosmetiikan väittämäasetuksella (665/2013). Kosmetiikan oman väittämäsääntelyn lisäksi väittämiä koskevat myös samat markkinoinnin ja mainonnan säännöt kuin muitakin kuluttajatuotteita. Väittämissä on huomioitava mm. direktiivit sopimattomista kaupallisista menettelyistä ja harhaanjohtavasta ja vertailevasta markkinoinnista. Lisäksi alalla on omat mainonnan itsesääntelyohjeet. Väittämien tulee lainsäädännön mukaan olla totuudenmukaisia, reiluja ja näyttöön perustuvia. Jos viesti voidaan tulkita väittämäksi, sen on täytettävä lainsäädännön vaatimukset.  

Yritykset vastaavat tuotteissa käyttämistään väittämistä ja kosmetiikan valvovilla viranomaisilla on aina oikeus tutustua väittämän taustalla oleviin tutkimustuloksiin. Näin varmistetaan, että kosmetiikasta viestitään vastuullisesti todennettavissa olevaan dataan perustuen. Tämän vuoksi väittämät rakennetaan osaksi tuotekehitystä ja ne perustuvat esimerkiksi erilaisiin mittauksiin (esim. kliiniset ja in vitro -testimenetelmät) sekä kuluttajatutkimuksiin. Yritykset valitsevat käytettävät menetelmät sen mukaan, millaista väitettä käytetään. Testin pitää mitata sitä ominaisuutta, jota markkinoidaan. Testin tulee olla myös tieteellisesti hyväksyttävä. Oikean testin valitseminen edellyttää asiantuntemusta. 

Kosmetiikkatuote ei tavallisesti ole siis vain yhden ihmisen vaan monialaisen yhteistyön tulos. Tämän tieteellisen työn ansiosta kuluttajat voivat luottaa siihen, että päivittäin käytettävät kosmetiikkatuotteet ovat turvallisia, toimivia ja miellyttäviä käyttää. 

Kosmetiikka- ja hygieniateollisuus ry: 

• Kosmetiikan mainonnassa noudatetaan rehellisyyden ja vastuullisuuden periaatteita 

Cosmetics Europe:  

• How we make your products   

• Providing information for consumers